2005. január 22., szombat Mennyire mersz szűkre pozícionálni? A marketing egyik legérdekesebb paradoxona, hogy minél szűkebbre fogod a célpiacod, annál több vevőd és annál nagyobb profitod lesz (pl. háziorvos kontra agysebész) Mivel a kiváló cégek beindította a fantáziátokat, hadd tegyek fel egy újabb kérdést. Annál is inkább, mert ilyen hazai példáknak minden tréningen, erről szóló cikkben hiányában vagyok: Rossz példa: "teljeskörű nyomdai / számítástechnikai / stb szolgáltatások" Jó példa: "számítástechnikai biztonság ügyvédi irodáknak", "EU pályázatok művészeti projektekhez" Tehát: ismersz-e olyan cégeket, akik ilyen jól pozícionáltak? Lehet a sajátod is :) A választ a Comment-be írdd be lci. Köszönöm! (Én már írom is bele...) ezt ezt WolfG írta [ Permalink | | |22:40 A rokonokat kapod, a barátokat Te választod. A vevőket kapod, a klienseket Te választod. / Sean D'Souza, újzélandi marketing pszichológus. ezt ezt WolfG írta [ Permalink | | |22:05 ]

2005. január 13., csütörtök Milyen a céged: Kiváló, vagy Épp Elég Jó?   Segíts légyszives, mert gondban vagyok.   Épp most fejeztem be az Üzlet és Sikernek egy cikket, ami arról szól, hogy milyen sok cég elégszik meg azzal, hogy ő "épphogy elég jó" legyen, és utána persze csodálkozik, hogy a bevétele is épphogy elég. Milyen kevesen vannak azok, akik viszont tényleg szenvedélyesen kiválóak akarnak lenni!   Nekem alig pár ilyen cég jutott az eszembe:   ·                a Kolping hotel, ahogy mindent a kisgyerekes családok köré fontak, és ebben első osztályúak   ·                a Kürt azzal, hogy a törött, szénné égett merevlemezről is visszaszerzi az adataidat   ·                a Daubner cukrászda a fantasztikus parfé tortáival   ... de itt egyszer csak megállt a dolog. Több cég nem jutott az eszembe. De hátha Te ismersz olyat, ahol annyira jó kiszolgálást kaptál, vagy annyira kellemesen meglepett valamivel, vagy egy problémádat olyan nagyvonalúan oldották meg, hogy - itt jön a kulcs - egyrészt azonnal mindenkinek elmesélted, másrészt azóta visszajársz arra a helyre. Van ilyen? Ha van, írd be a lenti Comment dobozba!   Saját céget csak akkor lehet reklámozni, ha nem csak a reklám sóder szól arról, hogy kiválóak vagytok, hanem az ügyfelek szerint is így van! ezt ezt WolfG írta [ Permalink | | |17:37 ]

2005. január 2., vasárnap Akasszuk fel! Ezt a sztorit most kaptam, pont jó nyitás lesz 2005-re: Valamikor réges-régen, Lengyelországban, Chelm városában a cipész meggyilkolta egy vevőjét. A városlakók azonnal a bíró elé hurcolták a cipészt, és a bíró nem teketóriázott sokat: menten akasztófára ítélte a bűnöst. De egyszer csak valaki a tömegből felkiáltott: "Mi lesz a cipőinkkel, ha a cipészt felakasztjuk? Ő az egyetlen cipész a városban! Ki fogja akkor megjavítani a cipőinket?" "Bizony, ki fogja, ki lesz az?" kiáltotta a tömeg. "Igazatok van, Chelm polgárai", mondta a bíró, aki nagy bölcsességében így folytatta: "Saját városunkat, saját magunkat büntetnénk, ha a cipészt felakasztanánk! Milyen szerencse, hogy két tetőfedőnk van, akasszuk fel hát inkább közülük az egyiket!" Tanulság: Ha úgy alakítod az üzletedet, hogy legyen valamid, amit CSAK TE tudsz kínálni, akkor pótolhatatlanná válsz... és jobb pótolhatatlannak lenni egy kis közönség, mint pótolhatónak lenni egy nagy piac számára... Ha hagyod, hogy a céged csak egy legyen a sok közül, a tömeg előbb utóbb Téged is a tetőfedő sorsára juttat... Ha legközelebb Chelm városába mész, és hirtelen cipészeti beavatkozásra lesz szükséged, légy nagyon udvarias a cipésszel, különben nem marad tetőfedőjük :) Köszönet a történetért Ankesh Kothari-nak (www.biztactics.com), és az engedélyért, hogy publikálhassam. Boldog Új Évet, és kívánom Neked, hogy 2005 legyen az az év, amikor végre kiemeled a cégedet a tömegből! ezt ezt WolfG írta [ Permalink | | |1:56 ]